온라인 마케팅 용어 SA, DA, VA 광고 뜻과 비용 정리

안녕하세요?

마케팅에 관심이 많으신 여러분들

DA, SA, VA라고 다들

한번씩은 들어보셨을텐데요.

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특히 SA 광고와 DA는 마케팅 업무 과정에서

필수로 알고 있어야 하는 용어입니다.

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퍼포먼스 마케팅

용어들을 알아보기 전에 먼저

퍼포먼스 마케팅이라는 것에 대해 알아봐야하는데요

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퍼포먼스 마케팅이란

데이터를 바탕으로 성과와 결과를 예측하는

마케팅을 뜻합니다.

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소비자의 행동을 분석한 데이터를

근거로 예측 가능한 형태로

광고의 효과를 극대화 시킬 수 있는데요!

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정해진 예산을 사용하여

가장 효율이 좋을 만한 소재들로

광고를 세팅하여 집행합니다.

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SA (검색 광고)

SA 광고는 Search Advertising의 약자로

검색 광고를 뜻하는 말입니다.

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포털 사이트에 키워드를 검색하면

바로 노출이 되는 광고들을 생각하시면

이해하시기 쉬우실 것 같네요.

 

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SA 광고의 대표적인 예로

네이버의 파워링크 광고와 플레이스 광고,

구글의 키워드 광고가 있습니다.

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SA 광고 과금형식

광고비용은 CPC형식이 적용되는데,

클릭 수에 따른 비용이 지불되는 과금 특성 상

메인 키워드일 수록 입찰 경쟁이 심할 수 있습니다.

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정해진 예산 내에서 최대 효율을 보기 위해

초기 세팅을 잘하고, 키워드 선정, 소재 테스트,

부정클릭 방지 등의 전략을

잘 세우는 것이 중요합니다.

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DA (디스플레이 광고)

DA 광고는 Display Advertising의 약자로

디스플레이 광고를 뜻하는 말입니다.

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모바일과 PC 등 화면에서 보여지는

이미지나 플래시 광고를 생각하면

이해가 쉽습니다.

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위 사진의 예시처럼

우리가 포털 사이트를 이용하면서

자연스럽게 자주 접하는 광고 중 하나인데요.

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PC 카카오톡을 사용하시는 분들이라면

메인 창 하단에 있는 배너 광고도 보신 적

있으실텐데요.

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이 또한 DA 광고 중 하나죠!

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DA 과금 형식

DA 광고 비용은 매체에 따라서

CPT와 CPM 등의 방식으로 적용됩니다.

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시간 당 비용인 CPT는 보통 24시간을

기준으로 1시간 단위의 입찰이

진행되며, 입찰에 성공하면

해당 시간 동안 고정적으로 광고가

노출됩니다.

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CPM은 보통 며칠 또는 몇주의 일정

기간의 단위로 DA 광고 노출이 진행되며

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1,000회의 노출을 기준으로

비용이 지불됩니다.

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DA는 전국적으로 넓은 범위의 이벤트가

있을 때 활용하면 효과가 좋습니다.

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VA (동영상 광고)

VA 광고는 Video Advertising의 약자로

비디오 광고를 뜻하는 말인데요.

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비디오는 동적인 움직임이 있기 때문에

시각적인 효과가 좋습니다.

짧은 시간에 집중해서

기업이나 서비스의 특징을 광고하고

인지시키는데도 효과적입니다.

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반대로 가능한 매체가

한정적이라는 단점이 있기도 합니다.

최근 활용되는 매체가 한정적이기 때문에

VA 광고라는 약칭보다는 유튜브 광고라고

부르기도 합니다

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VA 과금형식

VA 광고는 동영상 광고라는 특성상

과금 형태는 CPV로 적용됩니다.

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사람들이 일정 시간 광고를

시청했을 때 광고비가

책정되는 시스템입니다.

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유튜브 광고를 생각하면,

스킵이 되지 않는 경우

수초~수십초 가량 흘러나오는

영상 광고를 보기도 합니다.

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오늘은 SA 광고, DA 광고, VA 광고에 대해

알아보았는데요.

제 포스팅이 도움이 많이 되셨나요?

그럼 다음에 또 유용한

마케팅 정보로 돌아오겠습니다!

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감사합니다.

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