구글 애드워즈 광고 [디멘드젠] 캠페인 핵심 요약

안녕하세요?

미진 마케터입니다.

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한때 구글이 사용자의 웹 활동 추적에 활용되는

'제 3자 쿠키'를 개인정보 보호를 위해

폐지를 하겠다고 발표하여,

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구글애즈 광고 시스템을 이용하여

마케팅을 하고 있는 여러 기업에서 걱정이 많으셨는데요.

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지난 7월 23일 미국의 경제방송 CNBC에서

구이 '제 3자 쿠키' 폐지 계획을

철회했다고 보도했습니다.

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원래 개인정보 보호 강화를 위해

추진했던 계획이었지만, 광고 업계의 반발과

이를 대안할 기술 부족의 이유로

결국 철회할 수 밖에 없었는데요.

쿠키는 맞춤형 광고 외에도

로그인 상태 유지 등 웹 사용 편의성을 높이는데

기여하고 있어, 전 세계 웹 사이트의 40%가

쿠키를 사용중이라고 합니다.

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때문이 이번 구글의 쿠키 폐지 철회 소식은

구글애즈 광고를 계획하셨던 분들에게는

반가운 소식이 아닐 수 없습니다.

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그래서 오늘은 구글 애즈워드에서

진행할 수 있는 여러 광고 캠페인 중에서

높은 효율을 위한 사용자들에게 집중한

디멘드젠 캠페인에 대해 소개히보려 합니다.

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구글 애드워즈 광고 [디멘드젠] 캠페인 핵심 요약

2024년 1월에 업그레이드 된 디스커버리 캠페인의 새 이름 : 디멘드젠

기존의 구글 애드워즈의 디스커버리 캠페인이

디멘드젠으로 업그레이드 되면서,

광고주들에게 새로운 기회와 전략적인 이점을

제공하게 되었는데요.

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디스커버리 VS 디멘드젠

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두 캠페인의 차이점과 디멘드젠의 특징,

마케팅 효과, 그리고 효과적인 활용방법과 예시에

대해 알아보겠습니다.

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디스커버리와 디멘드젠 캠페인의 차이점

 

 

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광고의 목적 / 위치

디스커버리 캠페인은 알고리즘 콘텐츠를 자동으로

추천해주는 것처럼 구글 앱 홈에서 노출되었는데요.

주로 브랜드 인지도와 초기 관심을 높이는 데 중점을 두었습니다.

주로 구글 피드, 유튜브 홈 피드, 지메일 등 제한된 위치에

광고가 표시됩니다.

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디멘드젠 캠페인은 인지도 증가를 넘어, 구체적인 행동(전환)을

유도하는데 중점을 두고 있습니다.

구글의 광범위한 네트워크를 활용해

더 다양한 위치에 노출할 수 있다는 것이 특징입니다.

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타겟팅 정밀도 / 성과 측정

디스커버리는 비교적 넓은 타겟팅 범위를 갖고 있으며,

주로 인지도와 초기 관심을 기반으로 성과를 측정했는데 반해

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디멘드젠은 보다 더 정교하고 맞춤형 타겟팅

옵션이 제공되며, 전환과 리드 생성 등 구체적인 성과

지표를 통해 성과를 측정이 가능해졌습니다.

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소비자의 3분의 1은 구글 피드에서

원래 계획에 없던 상품을 구매한 적이 있다고

답했는데요.

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또한 소비자의 63%는 구글 피드에서

새로운 제품 또는 브랜드를

발견한 적이 있으며

그 중 91%는 즉시 액션을 취하는 것으로 나타났습니다.

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디멘드젠 캠페인의 특징

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• 구체적인 목표 설정
• 정밀한 타겟팅
• 다양한 광고 형식
• 확장된 광고 위치
• 효과적인 성과 측정

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명확한 목표를 설정하여, 캠페인의 방향성과

성공 기준을 명확히 하며, 잠재 고객 유입부터

실제 구매로 이어지는 모든 과정을 포함합니다.

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디멘드젠 캠페인은 타겟을 매우 구체적으로 설정할 수 있습니다.

고객의 행동 패턴, 관심사, 인구 통계학적 특성을 분석하여

최적의 타겟팅을 설정할 수 있습니다.

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구글애즈의 디멘드젠 캠페인은 텍스트, 이미지, 동영상 등

여러 형식을 사용하여 광고의 효과를 극대화 할 수 있습니다.

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또한 이메일, 소셜 미디어, 검색 엔진 등

다채널 접근을 통해 더 많은 고객에게 도달할 수 있다는 것도

장점입니다.

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데이터를 기반으로 성과를 측정하고 분석하기 때문에

캠페인의 효율성을 높이고 필요한 부분을 개선하여

최적의 결과를 도출할 수 있다는 것이 특징입니다.

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마케팅 효과

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• 높은 전환율
• 브랜드 인지도 강화
• 리드 생성 증가
• 비용 효율성

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정교한 타겟팅과 맞춤형 콘텐츠라는 특징으로

디멘드젠 캠페인은 높은 전환율을 자랑합니다.

잠재 고객을 실제 구매자로 전환시키는 비율이 높아질 수 있습니다.

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다양한 채널을 통한 꾸준한 콘텐츠 제공으로

잠재 고객들이 브랜드를 더 많이 인식할 수 있으며

장기적으로는 브랜드 충성도로 이어질 수 있습니다.

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데이터 기반의 전략으로 불필요한 광고비 지출을

최소화하고, 비용 대비 높은 효과를

거둘 수 있습니다.

이로 인해 마케팅 ROI를 극대화 할 수 있습니다.

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디멘드젠 캠페인은 잠재 고객의 관심을

효과적으로 요도하고, 소비자들의 요구를 충족시키면서

장기적인 고객 관계를 형성하는데 큰 도움이 될 수 있습니다.

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지속적인 분석과 개선을 통해

디멘드젠 캠페인을 최적화 한다면,

경쟁 시장에서의 우위를 확보하는 전략을

세울 수 있을 것으로 보입니다.

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디멘드젠 설계에 추가적으로 궁금한 사항이 있다면

편하게 미진 마케터에게 연락주시기 바랍니다 :)

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